Aineiston nimi

Suomalaisten arvot ja arkielämä 1999

Aineiston rinnakkainen nimi

Arvot, asenteet ja ajankuva (A3) 1999

Aineistonumero

FSD3745

Pysyvät tunnisteet

https://urn.fi/urn:nbn:fi:fsd:T-FSD3745
https://doi.org/10.60686/t-fsd3745

Aineiston laatu

Kvantitatiivinen aineisto

Tekijät

• Puohiniemi, Martti (Limor Oy)

Muut tekijät

• Falk,Pasi
• Puohiniemi, Sami (Deimos Information Systems Oy)
• Schwartz, Shalom H.
• Teittinen, Jouni (ED Design Oy)

Sisällön kuvaus

Aineisto kartoittaa suomalaisten arkea, arvoja, asenteita, kulutuskäyttäytymistä ja ajan ilmiöitä.

Vuoden 1999 aineiston alussa kysyttiin vastaajien harrastuksista, vapaa-ajan viettotavoista ja matkustamisesta. Seuraavaksi kartoitettiin vastaajien arvoja eli elämää ohjaavia periaatteita ja toimintatapoja. Aineisto sisältää Schwartzin 57-osioisen arvomittarin (Schwarz Value Survey, SVS).

Henkilöauton ostamista, omistamista, käyttöä ja huoltoa tiedusteltiin useilla kysymyksillä. Väitelauseilla kartoitettiin vastaajien yleistä suhtautumista autoon ja autoiluun. Edelleen kysyttiin suhtautumista autokauppaan ja kiinnostusta autoliikkeen huoltopalveluihin. Myös työelämää ja hyvän työnantajan ominaisuuksia tarkasteltiin.

Vastaajien suhtautumista mainontaan, uuteen teknologiaan, erilaisiin yrityksiin ja tuotemerkkeihin kartoitettiin. Kysyttiin esimerkiksi millaisen uuden matkapuhelimen, pölynimurin, polkupyörän tai auton vastaaja valitsisi itselleen. Vastaajat arvioivat myös esimerkiksi kahvimainoksia, automainoksia ja kivennäisvesimainoksia. Vastaajilta kysyttiin myös millaisia tunteita mainosten näkeminen tai kuunteleminen herättää.

Vastaajien joukkoviestinten seuraamista ja mediankäyttöä tiedusteltiin. Kysyttiin sanoma- ja aikakauslehtien lukemisesta, television katselusta ja radion kuuntelusta. Vastaajat arvioivat, kuinka kauan he käyttävät päivittäin aikaa eri medioiden parissa ja kertoivat, mitä lehtiä he lukevat ja ohjelmia katsovat tai kuuntelevat.

Tietotekniikkaan liittyen kysyttiin vastaajan digitaidoista ja tiedusteltiin, mitä laitteita vastaaja käyttää tai mahdollisesti aikoo hankkia. Edelleen kartoitettiin, kuinka usein vastaajat käyttävät matkapuhelinta ja internetiä. Tiedusteltiin myös vastaajan internetin ja matkapuhelimen käyttötavoista.

Vastaajien ruokailutapoja kartoitettiin useilla kysymyksillä. Tiedusteltiin muun muassa eri elintarvikkeiden ja ruokalajien käytöstä. Lisäksi kysyttiin ympäristöasioista ja vastaajan omasta terveydestä. Kartoitettiin, mitä toimia vastaaja tekee ympäristön puolesta, esim. kierrättääkö vaatteita, säästääkö energiaa ja välttääkö lentomatkailua. Myös maailman ja yhteiskunnan muuttumista ja muutoksen suuntaa selvitettiin. Kysyttiin esimerkiksi, mitkä asiat ovat muuttuneet hyvään tai huonoon suuntaan ja mihin suuntaan kansallinen turvallisuus ja maamme talous ovat kehittymässä lähivuosina. Lopuksi kysyttiin suhtautumisesta ostoksilla käymiseen.

Taustamuuttujina olivat vastaajan sukupuoli, ikä, siviilisääty, koulutus, ammatti, työssäkäynti, asuinpaikkakuntatyyppi, asuinlääni, kotitalouden koko ja alle 18-vuotiaiden lasten lukumäärä sekä perheen tuloluokka ja toisen huoltajan ammatti. Tiedusteltiin myös kulkuvälineiden käytöstä eripituisilla matkoilla.

Asiasanat

arvot (käsitykset); asenteet; autokauppa; digitaaliset taidot; harrastukset; henkilöautot; internet; kansainvälistyminen; kulutus; mainokset; matkapuhelimet; mediankäyttö; sosiaaliset suhteet; tietokoneet; työelämä; vapaa-aika; yhteiskunnallinen muutos; yrityskuva

Tieteenala/Aihealue

• Yhteiskuntatieteet (OKM:n tieteenalaluokitus)
• Yhteiskunnallinen ja sosiaalinen muutos (CESSDAn aihepiiriluokitus)
• Joukkoviestimet (CESSDAn aihepiiriluokitus)
• Tietotekniikka (CESSDAn aihepiiriluokitus)
• Tietoyhteiskunta (CESSDAn aihepiiriluokitus)

Sarja

Suomalaisten arvot ja arkielämä

Jakelija

Yhteiskuntatieteellinen tietoarkisto

Käyttöoikeudet

Aineisto on käytettävissä (B) tutkimukseen, opetukseen ja opiskeluun.

Kerääjät

• Suomen Gallup
• Haastattelukeskus Oy

Ajallinen kattavuus

1999

Aineistonkeruun ajankohta

1999-02 – 1999-05

Maa

Suomi

Kohdealue

Suomi

Havaintoyksikkötyyppi

Henkilö

Perusjoukko/otos

Manner-Suomessa asuvat suomenkieliset 15-75-vuotiaat

Tutkimuksen aikaulottuvuus

Pitkittäisaineisto: trendi/toistuva poikkileikkausaineisto

Otantamenetelmä

Todennäköisyysotanta: yksinkertainen satunnaisotanta

Tutkimuksen näyte muodostettiin puhelinluettelosta ja vastaajat rekrytoitiin puhelimitse. Vastaajat saivat postitse palautettavan kyselylomakkeen. Hyväksyttyjä vastauksia saatiin 1204. Gallup keräsi aineistosta 98 prosenttia ja Haastattelukeskus 2 prosenttia.

Keruumenetelmä

Itsetäytettävä lomake: paperinen lomake

Keruuväline tai –ohje

Strukturoitu lomake

Vastausprosentti

69

Datatiedostojen kieli

Aineistopaketti voi sisältää samoja tiedostoja eri kielisinä.

Aineisto sisältää datatiedostoja seuraavilla kielillä: suomi.

Tietoarkisto kääntää kvantitatiivisia datatiedostoja englanniksi. Lisätietoja käännöspyynnön jättämisestä.

Havaintojen ja muuttujien lukumäärä

850 muuttujaa ja 1204 havaintoa.

Datan versio

1.0

Aineiston käytössä huomioitavaa

Ennen arkistointia aineistoista on poistettu yritysten liikesalaisuuksia käsittelevät ja epäonnistuneiksi osoittautuneet kysymykset.

Aineistosta on arkistoinnin yhteydessä tunnisteellisuussyistä top-koodattu kotona asuvien lasten lukumäärää koskeva muuttuja (t_lapset).

Tietoarkistoon tallennettu aineiston kyselylomake ja data eivät sisällä media-aiheista kysymyspatteria 5.

Painokertoimet

Aineisto sisältää WeightSAE-painomuuttujan, joka painottaa aineiston sukupuolen, iän ja koulutuksen perusteella väestörakennetta vastaavaksi (ks. Taustatietoa-dokumentti, bgF3745_2_fin.pdf).

Viittausvaatimus

Aineistoon ja sen tekijöihin tulee viitata asianmukaisesti kaikissa julkaisuissa ja esityksissä, joissa aineistoa käytetään. Tietoarkiston antaman malliviittaustiedon voi merkitä lähdeluetteloon sellaisenaan tai sitä voi muokata julkaisun käytäntöjen mukaisesti.

Malliviittaus

Puohiniemi, Martti (Limor Oy): Suomalaisten arvot ja arkielämä 1999 [sähköinen tietoaineisto]. Versio 1.0 (2024-05-16). Yhteiskuntatieteellinen tietoarkisto [jakaja]. https://urn.fi/urn:nbn:fi:fsd:T-FSD3745

Julkaisusta tiedottaminen

Viitetiedot julkaisuista, joissa aineistoa on käytetty, toimitetaan Tietoarkiston asiakaspalveluun asiakaspalvelu.fsd@tuni.fi.

Varaumat

Aineiston alkuperäiset tekijät ja Tietoarkisto eivät ole vastuussa aineiston jatkokäytössä tuotetuista tuloksista ja tulkinnoista.

Muu materiaali

Katso ladattavat tiedostot sivun ylälaidasta.

Lisätietoja Martti Puohiniemen kotisivulla.

Käytön ja kuvailun oheismateriaalit

Lisätietoa tutkimushankkeesta, päätutkijasta, mittareista ja aineistonkeruusta: Puohiniemi, Martti (2024). Suomalaisten arvot ja arkielämä 1991-2015 -aineisto Yhteiskuntatieteelliseen tietoarkistoon. 8.5.2024. (ks. Taustatietoa-dokumentti, bgF3745_1_fin.pdf)

Julkaisut aineistosta

Puohiniemi, Martti (2024). Suomalaisen arvomaailman muutos, globalisaatio ja ajan henki. Kolmas painos. Helsinki: BoD.fi.

Puohiniemi, Martti. & Verkasalo, M. (2020). Zeitgeist effects, fragmentation of media use, and value consensus. Journal of Social and Political Psychology, Vol. 8(1), 300-332. https://doi.org/10.5964/jspp.v8i1.1117

Puohiniemi, Martti, & Helkama, Klaus (2018). Privacy Changed Its Meaning in Finland 1999-2015. In Klaus Helkama (Editor): Values Knowledge and Morality. Publications of the Faculty of Social Sciences 98. Helsinki University Printing House.

Puohiniemi, M. (2011): Arvot, asenteet ja ympäristönsuojelu. Teoksessa Harju-Autti, Neuvonen, Hakkarainen: Ympäristötietoisuus. Suomalaiset 2010-lukua tekemässä. Ympäristöministeriö. Rakennustieto. Helsinki.

Puohiniemi, M. (2006): Täsmäelämän ja uusyhteisöllisyyden aika. Limor kustannus.

Puohiniemi, M. (2003): Löytöretki yrityksen arvomaailmaan. Limor kustannus.

Puohiniemi, M. (2002): Arvot, asenteet ja ajankuva. Opaskirja suomalaisen arkielämän tulkintaan. Limor kustannus.

Puohiniemi, M. & Selosmaa, J. (2009): Murrosajan arvot. Limor kustannus.

Rajalin, S., Pöysti, L. & Puohiniemi, M. (2008): Ovatko kuljettajan arvot ja minäkuva turvallisuustekijöitä. Liikenneturvan tutkimuksia 122.

Puohiniemi, M., & Nyman, G. (2007): Mies. Arvot, roolit ja tunteet. Limor kustannus.