Tekijät

• Kasesniemi, Eija-Liisa (Tampereen yliopisto. Tietoyhteiskunnan tutkimuskeskus)

Asiasanat

kuluttajakäyttäytyminen, käyttö, käyttöönotto, mainonta, matkapuhelimet, mielikuvat, nuoret, perhe-elämä, rahankäyttö, seurustelu, sosiaaliset suhteet, sukupuolierot, tarpeet, tavat (tapakulttuuri), teknologia, tekstiviestit, teleoperaattorit, tytöt, viestintä

Sisällön kuvaus

Tutkimuksessa on selvitetty nuorten tyttöjen matkapuhelimen käyttöä. Aineistossa tarkastellaan nuorten näkökulmasta kännykän merkityksiä ja rooleja nuorten arkipäivän elämässä, kaveripiirissä ja koulumaailmassa. Aineisto koostuu 28 haastattelusta, jotka on tehty pääosin vuonna 1999 eri puolella Suomea asuville yläasteikäisille tytöille.

Aineisto on yhteismitaltaan noin 780 sivua, yksi haastattelu on pituudeltaan keskimäärin 28 sivua. Suurin osa haastatteluista on yksilöhaastatteluja, mutta mukana on myös viisi parihaastattelua ja yksi kolmihenkisen ryhmän haastattelu. Osaa nuorista on haastateltu uudelleen myöhempinä tutkimuskertoina. Aineistosta on tehty html-versio, jonka hakemiston avulla haastatteluja on helppo selata.

Haastatteluissa keskusteltiin nuorten kanssa laajasti kännykän käyttökulttuurista. Nuoret kertoivat myös vapaasti perheestään, harrastuksistaan ja kavereistaan, minkä yhteyteen kännykän käyttöä koskevat kysymykset usein kytkeytyivät. Kysymyksiä ovat olleet mm.: milloin kännykkä on otettu käyttöön perheessä, millainen osto- ja käyttöönottoprosessi oli, millaista käyttömäärä on, miten hinnat vaikuttavat käyttöön, miten tekstiviestiä käytetään ja millaista kännykän hyväksyttävä käyttö on. Lisäksi on käsitelty sellaisia aiheita kuin tyttöjen ja poikien erilainen kännykän käyttökulttuuri, uudet haluttavat toiminnot, kännykkäteknologian kehitys, operaattorit, kännykkämerkit ja mallit sekä mainonta.